TSUBAME YAMATO RECRUIT

インバウンド需要の高まりに追いつかない労働者不足、また、そもそも「タクシードライバー」という職種に憧れる人が少ないなどの課題から、タクシー業界は深刻な人材不足に陥っており、単純にリーチするだけでなく、いかにタクシードライバーに憧れてもらい、長期的に働いていただける求職者を採用できるかが本プロジェクトの本質的課題となりました。

採用マーケティングの精査、今後のブランドの戦略を決めるためのワークショップを重ね、つばめタクシー大和グループの普遍的な採用コンセプトは、「Drive Creativity〜創造力を、走らせる〜」と策定いたしました。これまでの「稼げる / 二種免許取得無料 / 寮完備 / 勤務時間の柔軟性」など機能訴求メインで競合も訴求している採用マーケティングが主な手段となっている所から、「いかにお客様の喜ぶ体験を前のめりに創造していけるか」をコミュニケーションの基点とする採用コンセプトです。また、競合との差別化を維持向上させるために「リーダーとしての風格」を醸成する高い「クリエイティブ力」を実現する意味合いも込められています。