C&H Inc.

コロナ禍を代表するように、変化が激しく生きる希望を見つけづらい、守りづらい中で成長を続けてきたC&H社。C&H社はまさに希望を見つけるために、自分らしくいなければと願う現代人のためにコロナ禍前の2019年に誕生しました。
自分らしくありたいという思いは、人間社会において永遠のテーマです。コロナ禍やVUCA時代に限らず、「協力 / 同調」を生存戦略としてきた人間社会において、自分らしくあることは矛盾であるからです。特に昨今の日本における「同調圧力」という言葉、そして、若者の死亡原因第一が自殺であるということ。C&H社は新時代におけるこの課題に対して、まさに新ソリューションで戦う先進的スタートアップ企業と言えます。
みんなで生きなければいけない。でも自分らしくありたい。その矛盾も一緒に吸い込んで、希望を吐く。最初はため息まじりでも、自分の意思で深呼吸する。すべては、やすらぎのために。そんな思いがブランドプロミスである「Breath for Peace」には込められています。

Air chillというテーマで提案させていただいたKey Visualのメインコピー「ほっ。」。人にはそれぞれやすらぎを得られる趣味や行為、ルーティーンがありますが、コロナ禍のようにいつでもどこでもそのやすらぎを実現することは困難で、どうしても制限があります。それでも、私たちが定義する「Peace Explore」やすらぎの探求者たちは諦めず、制限された環境下でもやすらぎの追求・実現を目指します。そんな想いや行動を視覚的に表現したキービジュアルに添えられた一言がこのメインコピーの「ほっ。」には込められています。
1枚目のKVは「Air Camp」。サーキュレーターに赤い紙を炎型に切って貼って、お気に入りのキャンピングチェアーとマグカップでコーヒーを飲みつつも、下半身は下着でエア感を演出。また、2枚目のKVは「エアサーフィン」。部屋にあるジーンズを波に見立てて、バランスボールに板を乗せて、部屋にあるもので憧れのサーファー気分を味わっている様を表現しています。